Google Ads est l’outil idéal pour concevoir et planifier des campagnes publicitaires sur Google. Connu jusqu’à il y a quelques années sous le nom de Google Adwords, Google Ads est désormais une puissante plateforme de marketing numérique qui peut aider une entreprise à accéder à la première page de Google en quelques heures.
En effet, contrairement au SEO, qui nécessite un long processus d’optimisation pour permettre à un site d’atteindre le sommet de Google et des autres moteurs de recherche, et d’avoir un retour sur le moyen-long terme, Ads permet à l’annonceur d’atteindre le top 3 des résultats Google en un rien de temps. En Suisse, cependant, cette prise de conscience n’est pas encore totalement acquise, car de nombreux clients et utilisateurs préfèrent le référencement à la publicité en ligne.
Il semble que, en plus des grandes entreprises, seuls les annonceurs qui connaissent bien les plateformes publicitaires (AdWords, Bing, Facebook, Linkedin) ou les agences de marketing Web qui s’occupent de la promotion de services ou de produits pour leurs clients.
Google Ads fonctionne de manière simple : vous payez pour les clics réels que les utilisateurs effectuent sur les publicités ( CPC ou PPC – Pay Per Click – ou coût pour chaque clic reçu) qui leur sont présentées (impressions).
Parfois il est aussi possible de payer à l’impression (ie CPM , coût pour mille impressions reçues) ou à l'”Action” ou à la conversion ( CPA , coût par action, c’est à dire que vous payez à chaque fois qu’un utilisateur convertit selon les paramètres établis par l’annonceur, par exemple une vente) mais ces autres méthodes plus complexes ne seront pas abordées dans ce guide publicitaire qui ne traite que de la publicité sur la recherche Google (et les partenaires de recherche Google).
Créer une promotion publicitaire sur le web n’est cependant pas facile car il existe un bon nombre de variables qui affectent le classement et le positionnement du site web. Dans ce contexte, il devient essentiel de comprendre le fonctionnement de Google Ads et de la publicité en ligne afin d’avoir un excellent retour économique. Essayons donc de mieux comprendre comment améliorer efficacement le ROI d’une campagne CPC.
Google Ads : comment améliorer le ROI d’une campagne publicitaire
La plate-forme Google Ads permet, si elle est exploitée au maximum, d’obtenir un retour sur investissement élevé, augmentant les conversions de votre site Web et donc les ventes. Toutes les annonces Google Ads sont situées au début des pages de recherche Google et sont marquées du kw “annonces” à côté du site ; ils sont donc facilement reconnaissables par les spécialistes du web, mais aussi par les simples utilisateurs.
La publicité payante est un marché en croissance, en plus d’être (pour Google) la principale source de revenus. En comprenant bien le fonctionnement de Google Ads, de nombreux avantages peuvent être obtenus de cette plateforme publicitaire ; en plus de cela, il est possible de battre efficacement ses concurrents, en ayant en main des données importantes pour analyser le déroulement de sa campagne publicitaire.
Dans un environnement où vous ne payez qu’aux résultats et aux clics que vous obtenez, il est important de mieux gérer vos campagnes Ads en sélectionnant la cible la plus appropriée. De cette façon, vous évitez de dépenser inutilement sur des clics qui ne généreraient pas de retours et de conversions. De plus, vous pourrez mettre en place votre publicité PPC le plus efficacement possible.
Pour voir un retour sur investissement (ROI) dans les publicités, il est donc important de s’occuper de toutes les étapes nécessaires, de la création de votre compte à la gestion de vos campagnes PPC.
